Greenwashing der Tabakindustrie

Mit der Herstellung, dem Vertrieb und Verkauf ihrer Produkte ist die Tabakindustrie nicht nur verantwortlich für weltweit 8 Millionen Todesopfer pro Jahr, sie zerstört gleichzeitig auch unsere Umwelt und vermüllt den Planeten. Ihre Antwort: Scheinheilige Greenwashing-Kampagnen, die den Konsumierenden angeblich gesündere Produkte sowie eine hohe Unternehmensverantwortung im Bereich Umwelt vorgaukeln.

Es ist der 26. Mai 2021 (fünf Tage vor dem Welttag ohne Tabak der Weltgesundheitsorganisation WHO, was kein Zufall sein kann), an dem der Dachverband Swiss Cigarette mit einer grafisch ansprechend gestalteten Website eine Kampagne lanciert, die sich vor allem an ein junges Publikum richtet. Ein (noch leerer) YouTube-Kanal lässt das Auftauchen von bedenklichen Videos vermuten. Kernstück bildet jedoch die kostenlose Verteilung von 20'000 Aschenbechern. Es handelt sich um dieLara Green-Kampagne, in deren Rahmen die Tabakindustrie der Öffentlichkeit vorgaukelt, sich um die giftigen Stummel zu kümmern, die in ihren Fabriken produziert werden. Die Lösung von Swiss Cigarette: nicht die Einstellung der Produktion ihrer tödlichen Produkte und unbrauchbaren Filter, sondern die Lancierung einer digitalen Kampagne sowie die Verteilung von Taschenaschenbechern und die Sammlung von Konsumentendaten.

Öko-Labels für ein tödliches Produkt

Dies ist nur eines von vielen Beispielen davon, wie sich die Tabakindustrie durch geschicktes Marketing grünfärbt, um nicht zuletzt ihre Produkte verkaufen und ihren Gewinn maximieren zu können, in Tat und Wahrheit jedoch eine erschreckende Ökobilanz vorweist.[1] Dabei reiht sie sich in eine Reihe von Branchen ein – wie etwa der Modebranche - die in den letzten Jahren mit Labels wie fairtrade, bio, umweltverträglich, child labor free etc. Themen wie soziale Gerechtigkeit, Nachhaltigkeit und Umweltschutz bewirtschafteten, um der gesteigerten Nachfrage der Konsumentinnen und Konsumenten nach Produkten mit hohen ethischen Standards Rechnung zu tragen.[2]

Die Gesetzgebung der Europäischen Union verbietet ausdrücklich die Vermarktung von Tabakerzeugnissen als umweltfreundlich – die Schweiz wird dies im neuen Tabakproduktegesetz anpassen. Es besteht jedoch weiterhin die Gefahr, dass ein Tabakunternehmen ein Markenname oder Namensvariante entwickelt, die eine erhöhte Umweltsensibilität impliziert.[3] British American Tobacco (BAT) beispielsweise ist Vorreiterin in dieser Art der Konsumentenmanipulation. Bereits im Jahr 2011 brachte das multinationale Unternehmen die Parisienne Verte auf den Markt, die angeblich keine Zusatzstoffe, sondern nur «reinen» Naturtabak enthält, in kunststofffreier Verpackung. Schon damals wurde diese Vermarktungsmasche entlarvt und angeprangert. Bei der 2021 beworbenen Parisienne eco, einer neuen Zigarette, soll nun der Filter ganz aus Papier bestehen. Es sei daran erinnert, dass der Filter eine der grössten Lügen in der Geschichte des Rauchens ist und sein einziger Zweck darin besteht, die Raucher und Raucherinnen zu täuschen, indem diesen vorgegaukelt wird, ein Filter reduziere die Risiken des Rauchens.